Harley-Davidson Fribourg et Neuchâtel

Création de contenu social media

À propos

Harley-Davidson Fribourg, située à Rossens, et Harley-Davidson Neuchâtel – Trimoto, située à Cortaillod, sont deux concessions officielles Harley-Davidson en Suisse romande. Elles accompagnent les passionnés de moto dans l’achat de motos neuves et d’occasion, l’équipement, les accessoires, les services d’entretien, ainsi que dans l’univers lifestyle propre à la marque Harley-Davidson.

• Gestion des réseaux sociaux
• Plan de communication social media
• Création des visuels
• Publication des posts

Objectif du projet

L’objectif du projet était d’assurer une présence régulière, cohérente et professionnelle sur les plateformes sociales des deux concessions, afin de renforcer leur visibilité locale, soutenir leur communication commerciale et valoriser l’univers Harley-Davidson auprès de leurs communautés respectives.

Le projet visait également à adapter chaque contenu aux formats et aux usages de chaque plateforme, tout en respectant les guidelines de la marque Harley-Davidson et en maintenant une ligne visuelle et éditoriale cohérente entre les deux concessions.

Travail réalisé par Brandfinity

Brandfinity a accompagné Harley-Davidson Fribourg et Harley-Davidson Neuchâtel dans l’élaboration du media plan, la création des visuels, l’adaptation des contenus et la publication de posts organiques sur les réseaux sociaux.

Pour chaque contenu, un post principal a été adapté aux trois plateformes suivantes :

• Instagram ;
• Facebook ;
• Google Business Profile, avec un format variable selon le sujet.

Le mandat couvrait la création et la publication de 26 posts par concession, sur la période allant de mai à fin septembre 2025.

Les contenus mettaient en avant l’univers de la marque, les concessions, les motos, les événements, les services, ainsi que la vente de marchandises et d’accessoires. Les visuels de base provenaient du Harley-Davidson Brand Centre, complétés par des adaptations créatives et des visuels produits par Brandfinity.

Une partie des contenus corporate a été adaptée pour les deux concessions afin de garantir une cohérence de marque. En complément, Brandfinity a développé des contenus spécifiques à chaque concession pour valoriser les actualités locales, les offres, les événements et les particularités propres aux sites de Fribourg et de Neuchâtel.

Résultats et impact du projet

Ce projet a permis de structurer la communication social media des deux concessions sur plusieurs mois, en assurant une présence régulière, professionnelle et adaptée à chaque plateforme.

Grâce à un media plan cohérent, Harley-Davidson Fribourg et Harley-Davidson Neuchâtel ont bénéficié d’une meilleure continuité dans leur communication digitale, d’une présentation plus cohérente et conforme à l’image de marque de leurs offres, ainsi que d’une présence renforcée auprès de leurs communautés locales.

Les contenus ont également permis de soutenir les messages commerciaux, les actualités des concessions et l’image lifestyle de Harley-Davidson, tout en tenant compte des spécificités propres aux deux sites.

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