{"id":239262,"date":"2026-05-11T07:38:20","date_gmt":"2026-05-11T07:38:20","guid":{"rendered":"https:\/\/brandfinity.ch\/the-ai-marketing-study-switzerland\/"},"modified":"2026-05-12T15:00:05","modified_gmt":"2026-05-12T15:00:05","slug":"the-ai-marketing-study-switzerland","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/brandfinity.ch\/de\/the-ai-marketing-study-switzerland\/","title":{"rendered":"The AI Marketing Study Switzerland"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=&#187;1&#8243; _builder_version=&#187;4.27.4&#8243; _module_preset=&#187;default&#187; global_colors_info=&#187;{}&#187;][et_pb_row _builder_version=&#187;4.27.4&#8243; _module_preset=&#187;default&#187; global_colors_info=&#187;{}&#187;][et_pb_column type=&#187;4_4&#8243; _builder_version=&#187;4.27.4&#8243; _module_preset=&#187;default&#187; global_colors_info=&#187;{}&#187;][et_pb_text content_last_edited=&#187;off|desktop&#187; _builder_version=&#187;4.27.6&#8243; _module_preset=&#187;default&#187; text_text_color=&#187;#77839a&#187; 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global_colors_info=&#187;{}&#187; sticky_enabled=&#187;0&#8243;]<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/brandfinity.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/DE-Press-Release-1.pdf\"><span style=\"text-decoration: underline;\"><b>Pressemitteilung auf Deutsch<\/b><\/span><\/a><br \/><em>Autor : Evgeniya Schwaar<\/em><em><\/em><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_divider color=&#187;#090A3C&#187; divider_style=&#187;double&#187; divider_weight=&#187;6px&#187; _builder_version=&#187;4.27.6&#8243; _module_preset=&#187;default&#187; global_colors_info=&#187;{}&#187;][\/et_pb_divider][et_pb_text content_last_edited=&#187;off|desktop&#187; _builder_version=&#187;4.27.6&#8243; _module_preset=&#187;default&#187; text_text_color=&#187;#77839a&#187; header_font=&#187;|700|||||||&#187; header_text_color=&#187;#090A3C&#187; header_font_size=&#187;4vw&#187; header_2_font=&#187;|600|||||||&#187; header_2_text_color=&#187;#004FFF&#187; header_2_font_size=&#187;30px&#187; header_3_font=&#187;|600|||||||&#187; header_3_text_color=&#187;#090A3C&#187; 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locked=&#187;off&#187; global_colors_info=&#187;{}&#187;]<\/p>\n<blockquote>\n<p>Eine nationale Initiative zur Bewertung der Integration von k\u00fcnstlicher Intelligenz in Schweizer Marketingteams.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text content_last_edited=&#187;off|desktop&#187; _builder_version=&#187;4.27.6&#8243; _module_preset=&#187;default&#187; text_text_color=&#187;#77839a&#187; header_font=&#187;|700|||||||&#187; header_text_color=&#187;#090A3C&#187; header_font_size=&#187;4vw&#187; header_2_font=&#187;|600|||||||&#187; header_2_text_color=&#187;#004FFF&#187; header_2_font_size=&#187;30px&#187; header_3_font=&#187;|600|||||||&#187; header_3_text_color=&#187;#090A3C&#187; header_3_font_size=&#187;4vw&#187; custom_margin=&#187;2vw||2vw||true|false&#187; text_font_size_tablet=&#187;14pt&#187; text_font_size_phone=&#187;14pt&#187; text_font_size_last_edited=&#187;on|tablet&#187; header_font_size_tablet=&#187;6vw&#187; header_font_size_phone=&#187;8vw&#187; header_font_size_last_edited=&#187;on|phone&#187; 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Kommunikation)<\/strong> die <strong data-start=\"171\" data-end=\"202\">Studie IA Marketing Schweiz<\/strong> lanciert \u2014 eine nationale Forschungsinitiative, die untersucht, wie k\u00fcnstliche Intelligenz (KI) in Schweizer Marketingorganisationen integriert wird.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=&#187;https:\/\/brandfinity.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Screenshot-2026-02-11-at-10.41.36-300&#215;199.png&#187; alt=&#187;Partners- Ai marketing study in Switzerland&#187; title_text=&#187;Screenshot 2026-02-11 at 10.41.36&#8243; align=&#187;center&#187; _builder_version=&#187;4.27.4&#8243; _module_preset=&#187;default&#187; global_colors_info=&#187;{}&#187;][\/et_pb_image][et_pb_text content_last_edited=&#187;off|desktop&#187; _builder_version=&#187;4.27.6&#8243; _module_preset=&#187;default&#187; text_text_color=&#187;#77839a&#187; header_font=&#187;|700|||||||&#187; header_text_color=&#187;#090A3C&#187; header_font_size=&#187;4vw&#187; header_2_font=&#187;|600|||||||&#187; 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color: #77839a;\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/brandfinity.ch\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/data-translation.png\" width=\"21\" height=\"21\" alt=\"Daten\" class=\"wp-image-25145 alignnone size-full\" \/> <\/span>akademische Strenge<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 20px; color: #77839a;\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/brandfinity.ch\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/data-translation.png\" width=\"21\" height=\"21\" alt=\"Daten\" class=\"wp-image-25145 alignnone size-full\" \/> <\/span>Branchenexpertise<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 20px; color: #77839a;\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/brandfinity.ch\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/data-translation.png\" width=\"21\" height=\"21\" alt=\"Daten\" class=\"wp-image-25145 alignnone size-full\" \/> <\/span>mediale Reichweite<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 20px; color: #77839a;\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/brandfinity.ch\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/data-translation.png\" width=\"21\" height=\"21\" alt=\"Daten\" class=\"wp-image-25145 alignnone size-full\" \/> <\/span>methodische Glaubw\u00fcrdigkeit<\/p>\n<p data-start=\"181\" data-end=\"390\" data-is-last-node=\"\" data-is-only-node=\"\">Dieser kollaborative Ansatz gew\u00e4hrleistet eine Analyse, die sowohl methodisch fundiert als auch repr\u00e4sentativ f\u00fcr die Realit\u00e4t des Schweizer Marktes ist, und sorgt damit f\u00fcr Glaubw\u00fcrdigkeit und Ausgewogenheit.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text content_last_edited=&#187;off|desktop&#187; _builder_version=&#187;4.27.6&#8243; _module_preset=&#187;default&#187; text_text_color=&#187;#77839a&#187; header_font=&#187;|700|||||||&#187; header_text_color=&#187;#090A3C&#187; header_font_size=&#187;4vw&#187; header_2_font=&#187;|600|||||||&#187; header_2_text_color=&#187;#004FFF&#187; header_2_font_size=&#187;30px&#187; header_3_font=&#187;|600|||||||&#187; header_3_text_color=&#187;#090A3C&#187; header_3_font_size=&#187;4vw&#187; custom_margin=&#187;2vw||2vw||true|false&#187; text_font_size_tablet=&#187;14pt&#187; text_font_size_phone=&#187;14pt&#187; text_font_size_last_edited=&#187;on|tablet&#187; header_font_size_tablet=&#187;6vw&#187; header_font_size_phone=&#187;8vw&#187; header_font_size_last_edited=&#187;on|phone&#187; header_2_font_size_tablet=&#187;&#187; header_2_font_size_phone=&#187;20px&#187; header_2_font_size_last_edited=&#187;on|desktop&#187; header_3_font_size_tablet=&#187;6vw&#187; header_3_font_size_phone=&#187;8vw&#187; header_3_font_size_last_edited=&#187;on|desktop&#187; locked=&#187;off&#187; global_colors_info=&#187;{}&#187;]<\/p>\n<h2><strong data-start=\"0\" data-end=\"40\" data-is-only-node=\"\">Strategisches Informationsinstrument<\/strong><br data-start=\"40\" data-end=\"43\" \/><strong data-start=\"43\" data-end=\"103\" data-is-last-node=\"\">Eine klare und faktengest\u00fctzte Bewertung der KI-Adoption<\/strong><\/h2>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text content_last_edited=&#187;off|desktop&#187; _builder_version=&#187;4.27.6&#8243; _module_preset=&#187;default&#187; text_text_color=&#187;#77839a&#187; header_font=&#187;|700|||||||&#187; header_text_color=&#187;#090A3C&#187; header_font_size=&#187;4vw&#187; header_2_font=&#187;|600|||||||&#187; header_2_text_color=&#187;#004FFF&#187; header_2_font_size=&#187;30px&#187; header_3_font=&#187;|600|||||||&#187; header_3_text_color=&#187;#090A3C&#187; header_3_font_size=&#187;4vw&#187; custom_margin=&#187;2vw||2vw||true|false&#187; text_font_size_tablet=&#187;14pt&#187; text_font_size_phone=&#187;14pt&#187; 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color: #77839a;\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/brandfinity.ch\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/data-translation.png\" width=\"21\" height=\"21\" alt=\"Daten\" class=\"wp-image-25145 alignnone size-full\" \/> <\/span>den Grad der KI-Adoption in Marketingteams<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 20px; color: #77839a;\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/brandfinity.ch\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/data-translation.png\" width=\"21\" height=\"21\" alt=\"Daten\" class=\"wp-image-25145 alignnone size-full\" \/> <\/span>das Volumen KI-generierter Inhalte nach Branche<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 20px; color: #77839a;\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/brandfinity.ch\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/data-translation.png\" width=\"21\" height=\"21\" alt=\"Daten\" class=\"wp-image-25145 alignnone size-full\" \/> <\/span>die durch KI und Automatisierung erzielten Zeitersparnisse<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 20px; color: #77839a;\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/brandfinity.ch\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/data-translation.png\" width=\"21\" height=\"21\" alt=\"Daten\" class=\"wp-image-25145 alignnone size-full\" \/> <\/span>den Reifegrad der Automatisierung in Marketingprozessen<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 20px; color: #77839a;\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/brandfinity.ch\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/data-translation.png\" width=\"21\" height=\"21\" alt=\"Daten\" class=\"wp-image-25145 alignnone size-full\" \/> <\/span>branchenspezifische KI-Nutzungsmuster<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 20px; color: #77839a;\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/brandfinity.ch\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/data-translation.png\" width=\"21\" height=\"21\" alt=\"Daten\" class=\"wp-image-25145 alignnone size-full\" \/> <\/span>praktische Herausforderungen und operative H\u00fcrden<\/p>\n<p data-start=\"885\" data-end=\"1011\" data-is-last-node=\"\" data-is-only-node=\"\">Durch den Fokus auf messbare und vergleichbare Daten schafft die Studie einen zuverl\u00e4ssigen Benchmark f\u00fcr den Schweizer Markt.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_button button_url=&#187;https:\/\/brandfinity.ch\/de\/kontakt\/&#187; button_text=&#187;Zu den Ergebnissen&#187; disabled_on=&#187;off|off|off&#187; _builder_version=&#187;4.27.6&#8243; 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_module_preset=&#187;default&#187; text_text_color=&#187;#77839a&#187; header_font=&#187;|700|||||||&#187; header_text_color=&#187;#090A3C&#187; header_font_size=&#187;4vw&#187; header_2_font=&#187;|600|||||||&#187; header_2_text_color=&#187;#004FFF&#187; header_2_font_size=&#187;30px&#187; header_3_font=&#187;|600|||||||&#187; header_3_text_color=&#187;#090A3C&#187; header_3_font_size=&#187;4vw&#187; custom_margin=&#187;2vw||2vw||true|false&#187; text_font_size_tablet=&#187;14pt&#187; text_font_size_phone=&#187;14pt&#187; text_font_size_last_edited=&#187;on|tablet&#187; header_font_size_tablet=&#187;6vw&#187; header_font_size_phone=&#187;8vw&#187; header_font_size_last_edited=&#187;on|phone&#187; header_2_font_size_tablet=&#187;&#187; header_2_font_size_phone=&#187;20px&#187; header_2_font_size_last_edited=&#187;on|desktop&#187; header_3_font_size_tablet=&#187;6vw&#187; header_3_font_size_phone=&#187;8vw&#187; header_3_font_size_last_edited=&#187;on|desktop&#187; locked=&#187;off&#187; global_colors_info=&#187;{}&#187;]<\/p>\n<p data-start=\"0\" data-end=\"93\">Die Studie wurde f\u00fcr Marketing- und Sales-Verantwortliche in der gesamten Schweiz konzipiert.<\/p>\n<p data-start=\"95\" data-end=\"135\">Die Teilnahme war freiwillig und anonym.<\/p>\n<p data-start=\"137\" data-end=\"414\">Im Gegenzug erhalten die Teilnehmenden eine vertrauliche und vergleichende Einsch\u00e4tzung des KI-Reifegrads ihrer Organisation. Diese personalisierte \u00dcbersicht erm\u00f6glicht es ihnen, sich objektiv mit Schweizer Unternehmen \u00e4hnlicher Gr\u00f6sse und aus derselben Branche zu vergleichen.<\/p>\n<p data-start=\"416\" data-end=\"531\">Die daraus gewonnenen Daten bieten eine wertvolle Grundlage f\u00fcr die Strukturierung zuk\u00fcnftiger strategischer Pl\u00e4ne.<\/p>\n<p data-start=\"533\" data-end=\"800\" data-is-last-node=\"\" data-is-only-node=\"\">Rund <strong data-start=\"538\" data-end=\"582\">200 Marketing- und Sales-Verantwortliche<\/strong> aus der franz\u00f6sischsprachigen, italienischsprachigen und deutschsprachigen Schweiz haben an der Studie teilgenommen. Dies st\u00e4rkt die Relevanz und Repr\u00e4sentativit\u00e4t der Ergebnisse f\u00fcr die Schweizer Marketing-Community.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=&#187;https:\/\/brandfinity.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Screenshot-2026-02-10-at-10.39.51-1024&#215;764.webp&#187; alt=&#187;KI-Marketingstudie Schweiz&#187; title_text=&#187;KI-Marketingstudie Schweiz&#187; align=&#187;center&#187; _builder_version=&#187;4.27.4&#8243; _module_preset=&#187;default&#187; global_colors_info=&#187;{}&#187;][\/et_pb_image][et_pb_text content_last_edited=&#187;off|desktop&#187; _builder_version=&#187;4.27.4&#8243; _module_preset=&#187;default&#187; text_text_color=&#187;#77839a&#187; header_font=&#187;|700|||||||&#187; header_text_color=&#187;#090A3C&#187; header_font_size=&#187;4vw&#187; header_2_font=&#187;|600|||||||&#187; header_2_text_color=&#187;#004FFF&#187; header_2_font_size=&#187;30px&#187; header_3_font=&#187;|600|||||||&#187; header_3_text_color=&#187;#090A3C&#187; header_3_font_size=&#187;4vw&#187; custom_margin=&#187;2vw||2vw||true|false&#187; text_font_size_tablet=&#187;14pt&#187; text_font_size_phone=&#187;14pt&#187; text_font_size_last_edited=&#187;on|tablet&#187; header_font_size_tablet=&#187;6vw&#187; header_font_size_phone=&#187;8vw&#187; header_font_size_last_edited=&#187;on|phone&#187; header_2_font_size_tablet=&#187;&#187; header_2_font_size_phone=&#187;20px&#187; header_2_font_size_last_edited=&#187;on|desktop&#187; header_3_font_size_tablet=&#187;6vw&#187; header_3_font_size_phone=&#187;8vw&#187; header_3_font_size_last_edited=&#187;on|desktop&#187; locked=&#187;off&#187; global_colors_info=&#187;{}&#187;]<\/p>\n<h3>Ver\u00f6ffentlichung und Ergebnisse<\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text content_last_edited=&#187;off|desktop&#187; _builder_version=&#187;4.27.6&#8243; _module_preset=&#187;default&#187; text_text_color=&#187;#77839a&#187; header_font=&#187;|700|||||||&#187; header_text_color=&#187;#090A3C&#187; header_font_size=&#187;4vw&#187; header_2_font=&#187;|600|||||||&#187; header_2_text_color=&#187;#004FFF&#187; header_2_font_size=&#187;30px&#187; header_3_font=&#187;|600|||||||&#187; header_3_text_color=&#187;#090A3C&#187; header_3_font_size=&#187;4vw&#187; custom_margin=&#187;2vw||2vw||true|false&#187; custom_padding=&#187;||0px|||&#187; text_font_size_tablet=&#187;14pt&#187; text_font_size_phone=&#187;14pt&#187; text_font_size_last_edited=&#187;on|tablet&#187; header_font_size_tablet=&#187;6vw&#187; header_font_size_phone=&#187;8vw&#187; header_font_size_last_edited=&#187;on|phone&#187; header_2_font_size_tablet=&#187;&#187; header_2_font_size_phone=&#187;20px&#187; header_2_font_size_last_edited=&#187;on|desktop&#187; header_3_font_size_tablet=&#187;6vw&#187; header_3_font_size_phone=&#187;8vw&#187; header_3_font_size_last_edited=&#187;on|desktop&#187; locked=&#187;off&#187; global_colors_info=&#187;{}&#187;]<\/p>\n<p data-start=\"0\" data-end=\"275\">Die Ergebnisse der <strong data-start=\"19\" data-end=\"93\">Studie IA Marketing Schweiz \u2013 Nationale Studie Dez. 2025 bis M\u00e4rz 2026<\/strong> sind jetzt verf\u00fcgbar. Sie bieten wichtige Einblicke darin, wie Schweizer Marketingfachleute, insbesondere C-Level-Profile, auf die Entwicklung der k\u00fcnstlichen Intelligenz reagieren.<\/p>\n<p data-start=\"277\" data-end=\"339\" data-is-last-node=\"\" data-is-only-node=\"\"><strong data-start=\"277\" data-end=\"289\">Hinweis:<\/strong> Die Studie wird Ende <strong data-start=\"311\" data-end=\"324\" data-is-only-node=\"\">M\u00e4rz 2026<\/strong> abgeschlossen.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text content_last_edited=&#187;off|desktop&#187; _builder_version=&#187;4.27.6&#8243; _module_preset=&#187;default&#187; text_text_color=&#187;#77839a&#187; header_font=&#187;|700|||||||&#187; header_text_color=&#187;#090A3C&#187; header_font_size=&#187;4vw&#187; header_2_font=&#187;|600|||||||&#187; header_2_text_color=&#187;#004FFF&#187; header_2_font_size=&#187;30px&#187; header_3_font=&#187;|600|||||||&#187; header_3_text_color=&#187;#090A3C&#187; header_3_font_size=&#187;4vw&#187; custom_margin=&#187;2vw||2vw||true|false&#187; text_font_size_tablet=&#187;14pt&#187; text_font_size_phone=&#187;14pt&#187; text_font_size_last_edited=&#187;on|tablet&#187; header_font_size_tablet=&#187;6vw&#187; header_font_size_phone=&#187;8vw&#187; header_font_size_last_edited=&#187;on|phone&#187; header_2_font_size_tablet=&#187;&#187; header_2_font_size_phone=&#187;20px&#187; header_2_font_size_last_edited=&#187;on|desktop&#187; header_3_font_size_tablet=&#187;6vw&#187; header_3_font_size_phone=&#187;8vw&#187; header_3_font_size_last_edited=&#187;on|desktop&#187; locked=&#187;off&#187; global_colors_info=&#187;{}&#187;]<\/p>\n<h2>Dashboard \u2013 Ergebnisse der Studie IA Marketing Schweiz<\/h2>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text content_last_edited=&#187;off|desktop&#187; _builder_version=&#187;4.27.6&#8243; _module_preset=&#187;default&#187; text_text_color=&#187;#77839a&#187; header_font=&#187;|700|||||||&#187; header_text_color=&#187;#090A3C&#187; header_font_size=&#187;4vw&#187; header_2_font=&#187;|600|||||||&#187; header_2_text_color=&#187;#004FFF&#187; 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_module_preset=&#187;default&#187; global_colors_info=&#187;{}&#187;]<iframe title=\"survey\" width=\"1300\" height=\"800\" style=\"     zoom: 0.9;    -moz-transform: scale(0.9);    -moz-transform-origin: 0 0;    width: 100%;    border: none;   \" src=\"https:\/\/app.fabric.microsoft.com\/view?r=eyJrIjoiZDNlZGU4MGItYWI5Yi00NmU1LTg5ZWUtODNjMTNiNTUwZTc0IiwidCI6IjNiNzNlMTQyLTU3Y2UtNDgwZS05MmY2LWYyMTVjZjMyZDk5YSJ9\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"true\"><\/iframe>[\/et_pb_code][et_pb_text content_last_edited=&#187;off|desktop&#187; _builder_version=&#187;4.27.6&#8243; _module_preset=&#187;default&#187; text_text_color=&#187;#77839a&#187; header_font=&#187;|700|||||||&#187; header_text_color=&#187;#090A3C&#187; header_font_size=&#187;4vw&#187; header_2_font=&#187;|600|||||||&#187; header_2_text_color=&#187;#004FFF&#187; header_2_font_size=&#187;30px&#187; header_3_font=&#187;|600|||||||&#187; header_3_text_color=&#187;#090A3C&#187; header_3_font_size=&#187;4vw&#187; custom_margin=&#187;2vw||2vw||true|false&#187; 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Dies deutet darauf hin, dass KI nicht mehr nur als experimentelle Technologie wahrgenommen wird, sondern zunehmend Teil des t\u00e4glichen Marketingbetriebs wird.<\/p>\n<h2 data-section-id=\"p31s0f\" data-start=\"520\" data-end=\"550\">Vergleich nach Sprachregion<\/h2>\n<p data-start=\"552\" data-end=\"633\">Betrachtet man die Ergebnisse nach Sprachregion, zeigen sich einige Unterschiede:<\/p>\n<ul data-start=\"635\" data-end=\"743\">\n<li data-section-id=\"3zh5vf\" data-start=\"635\" data-end=\"661\"><strong data-start=\"637\" data-end=\"661\">Deutschschweiz: 85 %<\/strong><\/li>\n<li data-section-id=\"1cjanf1\" data-start=\"662\" data-end=\"702\"><strong data-start=\"664\" data-end=\"702\">Franz\u00f6sischsprachige Schweiz: 71 %<\/strong><\/li>\n<li data-section-id=\"65jy7s\" data-start=\"703\" data-end=\"743\"><strong data-start=\"705\" data-end=\"743\">Italienischsprachige Schweiz: 50 %<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"745\" data-end=\"1209\">Die Deutschschweiz weist mit <strong data-start=\"774\" data-end=\"782\">85 %<\/strong> der Befragten, die angeben, dass KI-Tools t\u00e4glich von ihren Marketingteams genutzt werden, den h\u00f6chsten Grad der t\u00e4glichen KI-Nutzung auf. Auch die franz\u00f6sischsprachige Schweiz zeigt mit <strong data-start=\"970\" data-end=\"978\">71 %<\/strong> ein hohes Adoptionsniveau, w\u00e4hrend die italienischsprachige Schweiz mit <strong data-start=\"1051\" data-end=\"1059\">50 %<\/strong> der Befragten, die eine t\u00e4gliche Nutzung angeben, vorsichtiger oder weniger weit fortgeschritten in der t\u00e4glichen Integration von KI zu sein scheint.<\/p>\n<p data-start=\"1211\" data-end=\"1396\">Dieser Unterschied kann auf unterschiedliche Niveaus der KI-Adoption, des Zugangs zu Tools, der internen Schulung oder der organisatorischen Bereitschaft je nach Sprachregion hinweisen.<\/p>\n<h2 data-section-id=\"12r8m4d\" data-start=\"1398\" data-end=\"1423\">Vergleich nach Branche<\/h2>\n<p data-start=\"1425\" data-end=\"1481\">Die t\u00e4gliche KI-Nutzung variiert ebenfalls nach Branche:<\/p>\n<ul data-start=\"1483\" data-end=\"1628\">\n<li data-section-id=\"1cnal6v\" data-start=\"1483\" data-end=\"1502\"><strong data-start=\"1485\" data-end=\"1502\">Bildung: 87 %<\/strong><\/li>\n<li data-section-id=\"13ndfzk\" data-start=\"1503\" data-end=\"1524\"><strong data-start=\"1505\" data-end=\"1524\">Industrie: 80 %<\/strong><\/li>\n<li data-section-id=\"epekgb\" data-start=\"1525\" data-end=\"1547\"><strong data-start=\"1527\" data-end=\"1547\">Gesundheit: 75 %<\/strong><\/li>\n<li data-section-id=\"1ydn498\" data-start=\"1548\" data-end=\"1568\"><strong data-start=\"1550\" data-end=\"1568\">Finanzen: 73 %<\/strong><\/li>\n<li data-section-id=\"zyh7ua\" data-start=\"1569\" data-end=\"1587\"><strong data-start=\"1571\" data-end=\"1587\">Handel: 69 %<\/strong><\/li>\n<li data-section-id=\"10n0oig\" data-start=\"1588\" data-end=\"1609\"><strong data-start=\"1590\" data-end=\"1609\">Automobil: 50 %<\/strong><\/li>\n<li data-section-id=\"136frz6\" data-start=\"1610\" data-end=\"1628\"><strong data-start=\"1612\" data-end=\"1628\">Andere: 84 %<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"1630\" data-end=\"1962\">Der Bildungssektor weist mit <strong data-start=\"1659\" data-end=\"1667\">87 %<\/strong> den h\u00f6chsten Grad an t\u00e4glicher KI-Nutzung auf. Die Befragten geben an, dass ihre Marketingteams KI-Tools t\u00e4glich nutzen. Dies kann einen wachsenden Bedarf an Content-Erstellung, Kommunikation mit Studierenden, Unterst\u00fctzung bei Zulassungsprozessen und personalisiertem Engagement widerspiegeln.<\/p>\n<p data-start=\"1964\" data-end=\"2380\">Auch der Industriesektor zeigt mit <strong data-start=\"1999\" data-end=\"2007\">80 %<\/strong> ein hohes Adoptionsniveau, gefolgt vom Gesundheitssektor mit <strong data-start=\"2069\" data-end=\"2077\">75 %<\/strong> und dem Finanzsektor mit <strong data-start=\"2103\" data-end=\"2111\">73 %<\/strong>. Das Ergebnis des Finanzsektors ist besonders interessant, da dieser Bereich oft als st\u00e4rker reguliert und vorsichtiger wahrgenommen wird. Die Daten deuten jedoch darauf hin, dass KI bereits regelm\u00e4ssig in Marketingaktivit\u00e4ten von Finanzorganisationen eingesetzt wird.<\/p>\n<p data-start=\"2382\" data-end=\"2723\">Der Handel folgt mit <strong data-start=\"2403\" data-end=\"2411\">69 %<\/strong>, w\u00e4hrend der Automobilsektor mit <strong data-start=\"2445\" data-end=\"2453\">50 %<\/strong> den niedrigsten Grad der t\u00e4glichen Nutzung aufweist. Dies kann darauf hindeuten, dass die KI-Adoption im Automobilmarketing noch in Entwicklung ist oder dass ihre Nutzung eher auf bestimmte Funktionen konzentriert ist als auf das gesamte Marketingteam ausgeweitet wird.<\/p>\n<hr data-start=\"2725\" data-end=\"2728\" \/>\n<h1 data-section-id=\"1msirl\" data-start=\"2730\" data-end=\"2777\">Anteil der mit KI erstellten Marketinginhalte<\/h1>\n<p data-start=\"2779\" data-end=\"2919\">Ein weiterer wichtiger Indikator der KI-Reife ist der Anteil der Marketinginhalte, der bereits mit Unterst\u00fctzung von KI-Tools erstellt wird.<\/p>\n<p data-start=\"2921\" data-end=\"3098\">Die Ergebnisse zeigen, dass KI in vielen Schweizer Marketingteams aktiv zur Content-Produktion beitr\u00e4gt, die vollst\u00e4ndig KI-gesteuerte Content-Erstellung jedoch begrenzt bleibt.<\/p>\n<h2 data-section-id=\"h3m9fd\" data-start=\"3100\" data-end=\"3119\">Gesamtergebnisse<\/h2>\n<p data-start=\"3121\" data-end=\"3181\">Auf die Frage nach dem Anteil der mit KI erstellten Inhalte:<\/p>\n<ul data-start=\"3183\" data-end=\"3597\">\n<li data-section-id=\"1xh4byf\" data-start=\"3183\" data-end=\"3276\"><strong data-start=\"3185\" data-end=\"3192\">4 %<\/strong> der Befragten geben an, dass <strong data-start=\"3222\" data-end=\"3239\">mehr als 91 %<\/strong> ihrer Inhalte mit KI erstellt werden<\/li>\n<li data-section-id=\"1j6195k\" data-start=\"3277\" data-end=\"3355\"><strong data-start=\"3279\" data-end=\"3287\">11 %<\/strong> geben an, dass <strong data-start=\"3303\" data-end=\"3318\">61 bis 90 %<\/strong> ihrer Inhalte mit KI erstellt werden<\/li>\n<li data-section-id=\"1a9g71v\" data-start=\"3356\" data-end=\"3434\"><strong data-start=\"3358\" data-end=\"3366\">32 %<\/strong> geben an, dass <strong data-start=\"3382\" data-end=\"3397\">31 bis 60 %<\/strong> ihrer Inhalte mit KI erstellt werden<\/li>\n<li data-section-id=\"1s7399v\" data-start=\"3435\" data-end=\"3513\"><strong data-start=\"3437\" data-end=\"3445\">34 %<\/strong> geben an, dass <strong data-start=\"3461\" data-end=\"3476\">10 bis 30 %<\/strong> ihrer Inhalte mit KI erstellt werden<\/li>\n<li data-section-id=\"1cbi9v6\" data-start=\"3514\" data-end=\"3597\"><strong data-start=\"3516\" data-end=\"3524\">17 %<\/strong> geben an, dass <strong data-start=\"3540\" data-end=\"3560\">weniger als 10 %<\/strong> ihrer Inhalte mit KI erstellt werden<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"3599\" data-end=\"3806\">Dies zeigt, dass KI f\u00fcr die Mehrheit der Befragten bereits Teil des Content-Erstellungsprozesses ist, jedoch haupts\u00e4chlich als unterst\u00fctzendes Tool und nicht als vollst\u00e4ndiger Ersatz menschlicher Produktion.<\/p>\n<p data-start=\"3808\" data-end=\"4193\">Die gr\u00f6ssten Gruppen sind jene, die <strong data-start=\"3844\" data-end=\"3859\">10 bis 30 %<\/strong> ihrer Inhalte mit KI erstellen (<strong data-start=\"3892\" data-end=\"3914\">34 % der Befragten<\/strong>) und <strong data-start=\"3920\" data-end=\"3935\">31 bis 60 %<\/strong> ihrer Inhalte mit KI erstellen (<strong data-start=\"3968\" data-end=\"3990\">32 % der Befragten<\/strong>). Zusammen repr\u00e4sentieren diese beiden Gruppen <strong data-start=\"4038\" data-end=\"4060\">66 % der Befragten<\/strong>, was darauf hindeutet, dass KI zu einem regelm\u00e4ssigen Assistenten in der Content-Produktion innerhalb Schweizer Marketingteams wird.<\/p>\n<p data-start=\"4195\" data-end=\"4389\">Gleichzeitig geben nur <strong data-start=\"4218\" data-end=\"4225\">4 %<\/strong> der Befragten an, dass mehr als <strong data-start=\"4258\" data-end=\"4266\">91 %<\/strong> ihrer Inhalte mit KI erstellt werden. Dies zeigt, dass eine stark automatisierte Content-Produktion relativ selten bleibt.<\/p>\n<h2 data-section-id=\"1vrvzr6\" data-start=\"4391\" data-end=\"4425\">Durch KI erzielte Zeitersparnis<\/h2>\n<p data-start=\"4427\" data-end=\"4515\">Die Daten zeigen ebenfalls, dass KI beginnt, messbare Produktivit\u00e4tsgewinne zu erzeugen:<\/p>\n<ul data-start=\"4517\" data-end=\"4733\">\n<li data-section-id=\"vx3s8k\" data-start=\"4517\" data-end=\"4577\"><strong data-start=\"4519\" data-end=\"4527\">19 %<\/strong> der Befragten sparen rund <strong data-start=\"4554\" data-end=\"4577\">6 Stunden pro Woche<\/strong><\/li>\n<li data-section-id=\"18ia7qs\" data-start=\"4578\" data-end=\"4634\"><strong data-start=\"4580\" data-end=\"4588\">16 %<\/strong> sparen zwischen <strong data-start=\"4605\" data-end=\"4634\">3 und 6 Stunden pro Woche<\/strong><\/li>\n<li data-section-id=\"1x6g58e\" data-start=\"4635\" data-end=\"4683\"><strong data-start=\"4637\" data-end=\"4645\">15 %<\/strong> sparen bis zu <strong data-start=\"4660\" data-end=\"4683\">3 Stunden pro Woche<\/strong><\/li>\n<li data-section-id=\"1885c62\" data-start=\"4684\" data-end=\"4733\"><strong data-start=\"4686\" data-end=\"4694\">49 %<\/strong> messen die eingesparte Zeit noch nicht<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"4735\" data-end=\"5001\">Dies ist ein wichtiger Punkt. W\u00e4hrend viele Teams KI bereits f\u00fcr die Content-Erstellung nutzen, misst fast die H\u00e4lfte der Befragten die eingesparte Zeit noch nicht. Dies deutet darauf hin, dass die KI-Adoption schneller voranschreitet als die Messung ihrer Leistung.<\/p>\n<p data-start=\"5003\" data-end=\"5247\">Aus Sicht der Reife ist dies eine zentrale L\u00fccke: Unternehmen k\u00f6nnen bereits Produktivit\u00e4tsgewinne erzielen, doch ohne strukturierte Messung k\u00f6nnen sie den gesch\u00e4ftlichen Einfluss von KI auf ihre Marketingaktivit\u00e4ten nicht vollst\u00e4ndig bewerten.<\/p>\n<h2 data-section-id=\"1eorg3o\" data-start=\"5249\" data-end=\"5288\">Unterschiede nach Unternehmensgr\u00f6sse<\/h2>\n<p data-start=\"5290\" data-end=\"5381\">Betrachtet man die Ergebnisse nach Unternehmensgr\u00f6sse, zeigt sich ein interessantes Muster.<\/p>\n<p data-start=\"5383\" data-end=\"5530\">Bei Unternehmen, die bis zu <strong data-start=\"5411\" data-end=\"5440\">60 % ihrer Inhalte mit KI<\/strong> erstellen, stammt die st\u00e4rkste Repr\u00e4sentation von gr\u00f6sseren Organisationen, insbesondere:<\/p>\n<ul data-start=\"5532\" data-end=\"5679\">\n<li data-section-id=\"1hk08y\" data-start=\"5532\" data-end=\"5576\">Unternehmen mit <strong data-start=\"5550\" data-end=\"5576\">10 000+ Mitarbeitenden<\/strong><\/li>\n<li data-section-id=\"1dpn0z2\" data-start=\"5577\" data-end=\"5625\">Unternehmen mit <strong data-start=\"5595\" data-end=\"5625\">250 bis 999 Mitarbeitenden<\/strong><\/li>\n<li data-section-id=\"1f83zsk\" data-start=\"5626\" data-end=\"5679\">Unternehmen mit <strong data-start=\"5644\" data-end=\"5679\">5 000 bis 10 000 Mitarbeitenden<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"5681\" data-end=\"5853\">Dies deutet darauf hin, dass mittelgrosse und grosse Organisationen KI zunehmend in ihre Content-Workflows integrieren, jedoch h\u00e4ufig auf kontrollierte und teilweise Weise.<\/p>\n<p data-start=\"5855\" data-end=\"6076\">Betrachtet man hingegen Unternehmen, bei denen <strong data-start=\"5902\" data-end=\"5931\">mehr als 90 % der Inhalte<\/strong> mit KI erstellt werden, ver\u00e4ndert sich das Bild. Dieses Niveau von KI-generierten Inhalten erscheint nur in zwei Unternehmensgr\u00f6ssen-Kategorien:<\/p>\n<ul data-start=\"6078\" data-end=\"6152\">\n<li data-section-id=\"rcg3ow\" data-start=\"6078\" data-end=\"6111\"><strong data-start=\"6080\" data-end=\"6111\">1 bis 9 Mitarbeitende: 15 %<\/strong><\/li>\n<li data-section-id=\"190gbkv\" data-start=\"6112\" data-end=\"6152\"><strong data-start=\"6114\" data-end=\"6152\">50 bis 249 Mitarbeitende: rund 4 %<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"6154\" data-end=\"6408\">Dies kann darauf hindeuten, dass sehr kleine Unternehmen st\u00e4rker dazu neigen, sich f\u00fcr die Content-Produktion stark auf KI zu st\u00fctzen, m\u00f6glicherweise weil sie \u00fcber begrenzte interne Ressourcen verf\u00fcgen und Marketinginhalte effizienter produzieren m\u00fcssen.<\/p>\n<p data-start=\"6410\" data-end=\"6594\">Im Gegensatz dazu k\u00f6nnen grosse Unternehmen KI zwar umfassend nutzen, behalten jedoch st\u00e4rkere menschliche Validierung, Markengovernance, Compliance-Prozesse und Freigabeschleifen bei.<\/p>\n<hr data-start=\"6596\" data-end=\"6599\" \/>\n<h1 data-section-id=\"1y4o8wg\" data-start=\"6601\" data-end=\"6668\">Optimierung der KI-Suche: SEO, GEO und Sichtbarkeit in KI-Engines<\/h1>\n<p data-start=\"6670\" data-end=\"6883\">Eine weitere wichtige Dimension der KI-Reife betrifft die Art und Weise, wie Unternehmen ihre SEO-Praktiken an KI-gest\u00fctzte Suchmaschinen und Antwortmaschinen wie ChatGPT, Perplexity, Gemini oder Copilot anpassen.<\/p>\n<p data-start=\"6885\" data-end=\"7148\">Auf die Frage <strong data-start=\"6899\" data-end=\"7013\">\u00abPassen Sie die Struktur Ihrer Inhalte an, um Ihre Sichtbarkeit in KI-gest\u00fctzten Suchmaschinen zu verbessern?\u00bb<\/strong> geben <strong data-start=\"7020\" data-end=\"7042\">61 % der Befragten<\/strong> an, dass sie ihren SEO-Ansatz bereits anpassen, um ihre Sichtbarkeit in KI-Suchergebnissen zu verbessern.<\/p>\n<p data-start=\"7150\" data-end=\"7482\">Dies zeigt, dass eine Mehrheit der Schweizer Marketingteams erkennt, dass sich traditionelles SEO weiterentwickelt. Sichtbarkeit beschr\u00e4nkt sich nicht mehr nur auf klassische Suchergebnisseiten. Marken m\u00fcssen auch dar\u00fcber nachdenken, wie ihre Inhalte von KI-Systemen verstanden, zitiert, zusammengefasst und empfohlen werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<p data-start=\"7484\" data-end=\"7608\">Die Daten zeigen jedoch auch eine klare Reifel\u00fccke: Nur <strong data-start=\"7540\" data-end=\"7548\">19 %<\/strong> der Teams wenden diese Art der Optimierung systematisch an.<\/p>\n<p data-start=\"7610\" data-end=\"7804\">Dies bedeutet, dass viele Unternehmen zwar begonnen haben, mit KI-Suchoptimierung zu experimentieren, aber nur eine Minderheit diese vollst\u00e4ndig in ihre Content- und SEO-Prozesse integriert hat.<\/p>\n<h2 data-section-id=\"8w630\" data-start=\"7806\" data-end=\"7835\">Optimierung und Teamgr\u00f6sse<\/h2>\n<p data-start=\"7837\" data-end=\"7962\">Eine interessante Erkenntnis ist, dass diese Praxis derzeit nicht stark von der Gr\u00f6sse des Marketingteams abzuh\u00e4ngen scheint.<\/p>\n<p data-start=\"7964\" data-end=\"8268\">Dies deutet darauf hin, dass KI-Suchoptimierung nicht nur eine Frage von Ressourcen oder Teamkapazit\u00e4t ist. Kleine Teams k\u00f6nnen ebenso wahrscheinlich wie grosse Teams damit beginnen, ihre Inhalte f\u00fcr KI-Sichtbarkeit anzupassen, insbesondere wenn sie agil sind und bereits mit neuen Tools experimentieren.<\/p>\n<p data-start=\"8270\" data-end=\"8581\">Gleichzeitig scheinen gr\u00f6ssere Teams nicht unbedingt weiter fortgeschritten in der systematischen Anwendung dieser Optimierung zu sein. Dies kann darauf hindeuten, dass sich der Markt noch in einer fr\u00fchen Phase befindet, in der Praktiken getestet, aber noch nicht vollst\u00e4ndig strukturiert oder gesteuert werden.<\/p>\n<hr data-start=\"8583\" data-end=\"8586\" \/>\n<h1 data-section-id=\"fjw0d2\" data-start=\"8588\" data-end=\"8662\">KI im A\/B-Testing, in der Werbung, Personalisierung und im Kundensupport<\/h1>\n<p data-start=\"8664\" data-end=\"8858\">Die Daten zeigen, dass die Nutzung von KI in Tests, Werbeoptimierung, Personalisierung und Kundensupport weniger ausgereift ist als in Bereichen wie Content-Erstellung oder t\u00e4glicher KI-Nutzung.<\/p>\n<p data-start=\"8860\" data-end=\"9254\">Beim A\/B-Testing und in der Werbung geben nur rund <strong data-start=\"8911\" data-end=\"8933\">14 % der Befragten<\/strong> an, KI aktiv f\u00fcr A\/B-Testing zu nutzen. Weitere <strong data-start=\"8982\" data-end=\"8990\">18 %<\/strong> befinden sich derzeit in einer Test- oder Experimentierphase. Die Mehrheit der Befragten, etwa <strong data-start=\"9086\" data-end=\"9094\">75 %<\/strong>, passt Kampagnen nicht in Echtzeit an, aber rund <strong data-start=\"9144\" data-end=\"9152\">44 %<\/strong> \u00fcberwachen die Markenperformance mit KI und verfolgen KI-Traffic-Quellen wie ChatGPT, Perplexity usw.<\/p>\n<p data-start=\"9256\" data-end=\"9633\">Dies deutet darauf hin, dass KI beginnt, in Kampagnenoptimierungsprozesse einzutreten, aber noch nicht breit in strukturierte Marketingexperimente eingebettet ist. Viele Teams st\u00fctzen sich m\u00f6glicherweise weiterhin auf traditionelle A\/B-Testing-Methoden, manuelle Kampagnenanalysen oder native Optimierungstools der Plattformen statt auf speziell KI-gest\u00fctzte Testing-Workflows.<\/p>\n<h2 data-section-id=\"1gcdbr1\" data-start=\"9635\" data-end=\"9677\">Personalisierung bleibt unterentwickelt<\/h2>\n<p data-start=\"9679\" data-end=\"9901\">Auch die Nutzung von KI f\u00fcr Personalisierung scheint relativ begrenzt zu sein. Nur <strong data-start=\"9762\" data-end=\"9769\">8 %<\/strong> der Befragten geben an, KI f\u00fcr Personalisierung mit messbarer Wirkung einzusetzen, w\u00e4hrend <strong data-start=\"9861\" data-end=\"9869\">29 %<\/strong> eine teilweise Nutzung angeben.<\/p>\n<p data-start=\"9903\" data-end=\"10292\">Dies ist eine interessante Erkenntnis, da Personalisierung h\u00e4ufig als einer der st\u00e4rksten Anwendungsf\u00e4lle f\u00fcr KI im Marketing dargestellt wird. Die Daten deuten jedoch darauf hin, dass viele Schweizer Organisationen noch nicht das Niveau an Datenbereitschaft, CRM-Integration oder Prozessreife erreicht haben, das notwendig ist, um Customer Journeys in grossem Massstab zu personalisieren.<\/p>\n<p data-start=\"10294\" data-end=\"10450\">Mit anderen Worten: KI-gest\u00fctzte Personalisierung wird m\u00f6glicherweise als vielversprechende Chance erkannt, ihre operative Umsetzung bleibt jedoch begrenzt.<\/p>\n<h2 data-section-id=\"e6yfl8\" data-start=\"10452\" data-end=\"10482\">KI-Agenten im Kundensupport<\/h2>\n<p data-start=\"10484\" data-end=\"10561\">Auch KI-gest\u00fctzter Kundensupport ist in den Daten noch nicht stark vertreten.<\/p>\n<p data-start=\"10563\" data-end=\"10727\">Nur <strong data-start=\"10567\" data-end=\"10575\">17 %<\/strong> der Befragten geben an, KI-Agenten teilweise f\u00fcr den Kundensupport zu nutzen, w\u00e4hrend nur <strong data-start=\"10666\" data-end=\"10673\">4 %<\/strong> den Einsatz vollst\u00e4ndig autonomer KI-Agenten angeben.<\/p>\n<p data-start=\"10729\" data-end=\"11082\">Dies zeigt, dass die meisten Unternehmen weiterhin vorsichtig sind, wenn es darum geht, Kundeninteraktionen an KI zu delegieren. Diese begrenzte Adoption kann mit Bedenken hinsichtlich Markenton, Genauigkeit, Vertrauen, Datenschutz, Eskalationsmanagement und der Notwendigkeit zusammenh\u00e4ngen, eine menschliche Beziehung zu den Kunden aufrechtzuerhalten.<\/p>\n<hr data-start=\"11084\" data-end=\"11087\" \/>\n<h1 data-section-id=\"13aiziu\" data-start=\"11089\" data-end=\"11118\">KI-Strategie und Governance<\/h1>\n<p data-start=\"11120\" data-end=\"11412\">Trotz der zunehmenden Nutzung von KI in Schweizer Marketingteams zeigen die Daten, dass Strategie, Governance und formale Schulung noch in Entwicklung sind. Dies schafft einen klaren Kontrast zwischen der operativen Adoption von KI und dem Grad der organisatorischen Struktur, die sie umgibt.<\/p>\n<h2 data-section-id=\"1x9e95x\" data-start=\"11414\" data-end=\"11449\">Formale Schulung bleibt begrenzt<\/h2>\n<p data-start=\"11451\" data-end=\"11635\">Auf die Frage <strong data-start=\"11465\" data-end=\"11548\">\u00abBieten Sie eine formale und wiederkehrende Schulung im Prompt Engineering an?\u00bb<\/strong> geben fast <strong data-start=\"11560\" data-end=\"11582\">49 % der Befragten<\/strong> an, dass sie derzeit keine solche Schulung anbieten.<\/p>\n<p data-start=\"11637\" data-end=\"11650\">Gleichzeitig:<\/p>\n<ul data-start=\"11652\" data-end=\"11781\">\n<li data-section-id=\"k7pt0u\" data-start=\"11652\" data-end=\"11711\"><strong data-start=\"11654\" data-end=\"11662\">23 %<\/strong> geben an, dass eine formale Schulung geplant ist<\/li>\n<li data-section-id=\"1c1f1q5\" data-start=\"11712\" data-end=\"11781\"><strong data-start=\"11714\" data-end=\"11722\">28 %<\/strong> geben an, dass eine formale Schulung bereits vorhanden ist<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"11783\" data-end=\"12163\">Dies zeigt, dass KI-Tools zwar zunehmend in t\u00e4glichen Marketingaktivit\u00e4ten genutzt werden, strukturiertes Lernen jedoch noch nicht systematisch ist. Viele Teams experimentieren wahrscheinlich mit KI, ohne \u00fcber einen wiederkehrenden Schulungsrahmen zu verf\u00fcgen, um die Qualit\u00e4t der Prompts, die Konsistenz der Ergebnisse und die verantwortungsvolle Nutzung der Tools zu verbessern.<\/p>\n<p data-start=\"12165\" data-end=\"12374\">Aus Sicht der Reife ist dies eine wichtige L\u00fccke. Die Wirksamkeit von KI h\u00e4ngt nicht nur vom Zugang zu Tools ab, sondern auch von der F\u00e4higkeit der Teams, diese korrekt, konsistent und strategisch einzusetzen.<\/p>\n<h2 data-section-id=\"rutxy6\" data-start=\"12376\" data-end=\"12421\">Interner Wissensaustausch entsteht bereits<\/h2>\n<p data-start=\"12423\" data-end=\"12516\">Das Bild ist positiver, wenn man die internen Austauschformate rund um KI-Nutzung betrachtet.<\/p>\n<p data-start=\"12518\" data-end=\"12844\">Rund <strong data-start=\"12523\" data-end=\"12545\">54 % der Befragten<\/strong> geben an, dass ihre Teams regelm\u00e4ssige oder gelegentliche Rituale haben, um sich \u00fcber KI-Anwendungsf\u00e4lle auszutauschen. Dies deutet darauf hin, dass viele Organisationen bereits informelle R\u00e4ume schaffen, um Erkenntnisse zu teilen, Tools zu diskutieren und praktische Anwendungen zu identifizieren.<\/p>\n<p data-start=\"12846\" data-end=\"13070\">Dass diese Austauschformate jedoch nicht immer formalisiert sind, zeigt, dass der Wissensaustausch rund um KI oft noch von individuellen Initiativen getragen wird und nicht von einem strukturierten unternehmensweiten Ansatz.<\/p>\n<h2 data-section-id=\"8pg0jv\" data-start=\"13072\" data-end=\"13131\">Stark wahrgenommener Einfluss auf Arbeit und Kreativit\u00e4t<\/h2>\n<p data-start=\"13133\" data-end=\"13341\">Fast <strong data-start=\"13138\" data-end=\"13160\">90 % der Befragten<\/strong> best\u00e4tigen, dass KI einen Einfluss auf ihre Arbeit und Kreativit\u00e4t hat. Sie best\u00e4tigen ebenfalls, dass KI ihnen erm\u00f6glicht, sich st\u00e4rker auf strategische Aufgaben zu konzentrieren.<\/p>\n<p data-start=\"13343\" data-end=\"13586\">Dies ist eines der st\u00e4rksten Signale der Studie. Es zeigt, dass KI nicht nur als Produktivit\u00e4tstool wahrgenommen wird, sondern auch als Hebel, der Marketingteams dabei hilft, sich wieder st\u00e4rker auf wertsch\u00f6pfende T\u00e4tigkeiten zu konzentrieren.<\/p>\n<p data-start=\"13588\" data-end=\"13772\">Statt lediglich die Ausf\u00fchrung zu beschleunigen, scheint KI den Teams zu helfen, mehr Zeit f\u00fcr Analyse, Planung, strategisches Denken, Kreativit\u00e4t und Entscheidungsfindung aufzuwenden.<\/p>\n<h2 data-section-id=\"1hbze7y\" data-start=\"13774\" data-end=\"13814\">Verifizierungsprozesse werden wichtig<\/h2>\n<p data-start=\"13816\" data-end=\"13935\">Governance zeigt sich ebenfalls darin, wie Unternehmen die Validierung von Inhalten vor der Ver\u00f6ffentlichung handhaben.<\/p>\n<p data-start=\"13937\" data-end=\"13955\">Den Daten zufolge:<\/p>\n<ul data-start=\"13957\" data-end=\"14155\">\n<li data-section-id=\"1hkwosp\" data-start=\"13957\" data-end=\"14099\"><strong data-start=\"13959\" data-end=\"13967\">48 %<\/strong> der Befragten verf\u00fcgen bereits \u00fcber einen verpflichtenden Verifizierungsprozess vor der Ver\u00f6ffentlichung von KI-gest\u00fctzten Inhalten<\/li>\n<li data-section-id=\"1a7c8st\" data-start=\"14100\" data-end=\"14155\">Rund <strong data-start=\"14107\" data-end=\"14115\">16 %<\/strong> planen, diesen Schritt bald einzuf\u00fchren<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"14157\" data-end=\"14454\">Das bedeutet, dass nahezu zwei Drittel der Befragten entweder bereits \u00fcber einen Verifizierungsprozess verf\u00fcgen oder planen, einen solchen einzuf\u00fchren. Dies ist ein positives Signal f\u00fcr ein wachsendes Bewusstsein in Bezug auf Qualit\u00e4tskontrolle, Markenkonsistenz, Genauigkeit und Risikomanagement.<\/p>\n<p data-start=\"14456\" data-end=\"14733\">Gleichzeitig bedeutet dies jedoch auch, dass ein bedeutender Teil der Unternehmen noch keinen klaren Validierungsprozess hat. Dies kann Risiken schaffen, insbesondere wenn KI f\u00fcr externe Kommunikation, Werbung, kundengerichtete Inhalte oder regulierte Branchen eingesetzt wird.<\/p>\n<h2 data-section-id=\"1jm9puy\" data-start=\"14735\" data-end=\"14794\">Supervision durch das Management bleibt ein Schwachpunkt<\/h2>\n<p data-start=\"14796\" data-end=\"14855\">Eine kritischere Erkenntnis zeigt sich auf Managementebene.<\/p>\n<p data-start=\"14857\" data-end=\"15085\">Rund <strong data-start=\"14862\" data-end=\"14890\">64 % der Managementteams<\/strong> sind noch nicht darin geschult, KI-Workflows zu \u00fcberwachen. Dies zeigt, dass die KI-Adoption h\u00e4ufig auf operativer Ebene schneller voranschreitet als auf der Ebene von Leadership und Governance.<\/p>\n<p data-start=\"15087\" data-end=\"15259\">Gleichzeitig geben rund <strong data-start=\"15111\" data-end=\"15119\">35 %<\/strong> der Befragten an, dass das Management entweder bereits geschult ist oder plant, sich in der Supervision von KI-Workflows schulen zu lassen.<\/p>\n<p data-start=\"15261\" data-end=\"15651\">Dies deutet darauf hin, dass Unternehmen beginnen, den Bedarf an KI-Kompetenz auf Managementebene zu erkennen. Die Supervision von KI-Workflows erfordert mehr als nur ein Verst\u00e4ndnis der Tools: Sie umfasst das Definieren von Regeln, das Management von Risiken, die Validierung von Ergebnissen, die Sicherstellung von Compliance und die Ausrichtung der KI-Nutzung auf die Gesch\u00e4ftsstrategie.<\/p>\n<h2 data-section-id=\"ztxscz\" data-start=\"15653\" data-end=\"15693\">Operative Transformation ist im Gange<\/h2>\n<p data-start=\"15695\" data-end=\"15761\">Ein \u00e4hnliches Muster zeigt sich bei der operativen Transformation.<\/p>\n<p data-start=\"15763\" data-end=\"15780\">Die Daten zeigen:<\/p>\n<ul data-start=\"15782\" data-end=\"16013\">\n<li data-section-id=\"yidelu\" data-start=\"15782\" data-end=\"15937\"><strong data-start=\"15784\" data-end=\"15792\">31 %<\/strong> der Befragten haben bereits mindestens einen zentralen Marketing-Workflow neu gestaltet, indem sie KI in den Kern des Prozesses integriert haben<\/li>\n<li data-section-id=\"27h0te\" data-start=\"15938\" data-end=\"16013\">Weitere <strong data-start=\"15948\" data-end=\"15956\">32 %<\/strong> geben an, dass diese Transformation derzeit im Gange ist<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"16015\" data-end=\"16285\">Dies ist ein starkes Signal daf\u00fcr, dass KI beginnt, \u00fcber isolierte Anwendungsf\u00e4lle hinauszugehen. F\u00fcr eine wachsende Zahl von Unternehmen ist KI nicht mehr nur ein Assistent f\u00fcr einzelne Aufgaben, sondern wird zu einem Bestandteil der Gestaltung von Marketing-Workflows.<\/p>\n<p data-start=\"16287\" data-end=\"16467\">Beispiele k\u00f6nnen Workflows f\u00fcr Content-Produktion, Kampagnenplanung, Lead-Qualifizierung, CRM-Automatisierung, SEO-Optimierung, Reporting oder Customer-Journey-Management umfassen.<\/p>\n<hr data-start=\"16469\" data-end=\"16472\" \/>\n<h1 data-section-id=\"102ei7d\" data-start=\"16474\" data-end=\"16535\">Datenhygiene, Zuverl\u00e4ssigkeit und Reporting-Automatisierung<\/h1>\n<p data-start=\"16537\" data-end=\"16789\">Datenqualit\u00e4t ist eine der wichtigsten Grundlagen der KI-Reife. Ohne saubere, strukturierte und zug\u00e4ngliche Daten k\u00f6nnen Unternehmen KI nicht vollst\u00e4ndig f\u00fcr Personalisierung, Automatisierung, Reporting oder die Optimierung der Customer Journey nutzen.<\/p>\n<p data-start=\"16791\" data-end=\"16925\">Die Ergebnisse zeigen, dass viele Schweizer Marketingteams in diesem Bereich noch mit erheblichen Herausforderungen konfrontiert sind.<\/p>\n<h2 data-section-id=\"1e9751s\" data-start=\"16927\" data-end=\"16968\">Datenqualit\u00e4t bleibt eine grosse H\u00fcrde<\/h2>\n<p data-start=\"16970\" data-end=\"17219\">Auf die Frage, ob Unternehmensdaten \u2014 wie CRM-, Transaktions- und Webdaten \u2014 sauber, standardisiert und f\u00fcr die KI-Nutzung zug\u00e4nglich sind, geben <strong data-start=\"17116\" data-end=\"17138\">43 % der Befragten<\/strong> an, dass ihre Daten noch nicht sauber, normalisiert oder leicht zug\u00e4nglich sind.<\/p>\n<p data-start=\"17221\" data-end=\"17234\">Gleichzeitig:<\/p>\n<ul data-start=\"17236\" data-end=\"17451\">\n<li data-section-id=\"1xpd923\" data-start=\"17236\" data-end=\"17315\"><strong data-start=\"17238\" data-end=\"17246\">17 %<\/strong> geben an, dass ihre Daten sauber, standardisiert und zug\u00e4nglich sind<\/li>\n<li data-section-id=\"1p04d38\" data-start=\"17316\" data-end=\"17424\"><strong data-start=\"17318\" data-end=\"17326\">24 %<\/strong> geben an, dass ihre Daten teilweise sauber, standardisiert und f\u00fcr die KI-Nutzung zug\u00e4nglich sind<\/li>\n<li data-section-id=\"kzn2vl\" data-start=\"17425\" data-end=\"17451\"><strong data-start=\"17427\" data-end=\"17435\">16 %<\/strong> wissen es nicht<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"17453\" data-end=\"17636\">Dies zeigt, dass die KI-Adoption f\u00fcr viele Organisationen nicht durch die Tools selbst begrenzt wird, sondern durch die Qualit\u00e4t und Zug\u00e4nglichkeit der Daten, die diese Tools speisen.<\/p>\n<p data-start=\"17638\" data-end=\"17968\">Aus Sicht der Reife ist dies ein kritischer Punkt. Die Leistung von KI h\u00e4ngt stark von der Qualit\u00e4t der Eingangsdaten ab. Wenn Daten fragmentiert, unvollst\u00e4ndig, doppelt vorhanden oder schlecht strukturiert sind, k\u00f6nnen die von KI erzeugten Ergebnisse weniger zuverl\u00e4ssig und schwieriger f\u00fcr die Entscheidungsfindung nutzbar sein.<\/p>\n<h2 data-section-id=\"1a8nlol\" data-start=\"17970\" data-end=\"18014\">Einheitliche Kundendaten bleiben begrenzt<\/h2>\n<p data-start=\"18016\" data-end=\"18200\">Die Studie zeigt ebenfalls, dass nur <strong data-start=\"18053\" data-end=\"18075\">13 % der Befragten<\/strong> \u00fcber eine einheitliche Sicht auf Kundendaten verf\u00fcgen, die Webinteraktionen, Verk\u00e4ufe und Mediendaten miteinander verbindet.<\/p>\n<p data-start=\"18202\" data-end=\"18278\">Weitere <strong data-start=\"18210\" data-end=\"18218\">29 %<\/strong> geben an, nur teilweise \u00fcber eine solche Sicht zu verf\u00fcgen.<\/p>\n<p data-start=\"18280\" data-end=\"18616\">Dies bedeutet, dass die Mehrheit der Organisationen noch keine vollst\u00e4ndige und vernetzte Sicht auf die Customer Journey hat. In der Praxis kann dies erschweren, zu verstehen, wie Nutzer \u00fcber verschiedene Touchpoints hinweg mit einer Marke interagieren \u2014 von Werbung und Website-Besuchen bis hin zu Verkaufsgespr\u00e4chen und Transaktionen.<\/p>\n<p data-start=\"18618\" data-end=\"18762\">Dieser Mangel an Integration kann auch das Potenzial von KI f\u00fcr Segmentierung, Lead Scoring, Personalisierung und Performance-Analyse begrenzen.<\/p>\n<h2 data-section-id=\"yh53dj\" data-start=\"18764\" data-end=\"18825\">Regeln rund um sensible Daten sind noch nicht systematisch<\/h2>\n<p data-start=\"18827\" data-end=\"18889\">Eine weitere wichtige Erkenntnis betrifft die Data Governance.<\/p>\n<p data-start=\"18891\" data-end=\"19023\">Nur <strong data-start=\"18895\" data-end=\"18917\">51 % der Befragten<\/strong> geben an, klare Regeln zu haben, die definieren, welche Daten niemals mit KI-Tools geteilt werden d\u00fcrfen.<\/p>\n<p data-start=\"19025\" data-end=\"19240\">Dies ist ein wichtiges Signal. Auch wenn mehr als die H\u00e4lfte der Befragten bereits ein gewisses Mass an Kontrolle eingef\u00fchrt hat, scheint fast die H\u00e4lfte noch keine formalen Regeln f\u00fcr das Teilen von Daten zu haben.<\/p>\n<p data-start=\"19242\" data-end=\"19474\">Dies schafft potenzielle Risiken, insbesondere wenn Teams \u00f6ffentliche oder externe KI-Tools f\u00fcr Aufgaben nutzen, die Kundendaten, interne Dokumente, CRM-Exporte, kommerzielle Informationen oder vertrauliche Gesch\u00e4ftsdaten betreffen.<\/p>\n<p data-start=\"19476\" data-end=\"19607\">F\u00fcr Unternehmen, die ihre KI-Reife erh\u00f6hen m\u00f6chten, sind klare Regeln f\u00fcr das Teilen von Daten ein wesentlicher Governance-Schritt.<\/p>\n<h2 data-section-id=\"10jz4qa\" data-start=\"19609\" data-end=\"19652\">KI-Zuverl\u00e4ssigkeitsaudits bleiben selten<\/h2>\n<p data-start=\"19654\" data-end=\"19754\">Bei Audit und Zuverl\u00e4ssigkeit zeigen die Ergebnisse, dass strukturierte Kontrollen begrenzt bleiben:<\/p>\n<ul data-start=\"19756\" data-end=\"19906\">\n<li data-section-id=\"bfksy3\" data-start=\"19756\" data-end=\"19873\"><strong data-start=\"19758\" data-end=\"19766\">14 %<\/strong> der Befragten auditieren KI-Ergebnisse oder -Systeme regelm\u00e4ssig, um deren Zuverl\u00e4ssigkeit sicherzustellen<\/li>\n<li data-section-id=\"n5bjs6\" data-start=\"19874\" data-end=\"19906\"><strong data-start=\"19876\" data-end=\"19884\">20 %<\/strong> tun dies gelegentlich<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"19908\" data-end=\"20023\">Das bedeutet, dass nur etwa ein Drittel der Befragten zumindest gelegentlich Zuverl\u00e4ssigkeitskontrollen durchf\u00fchrt.<\/p>\n<p data-start=\"20025\" data-end=\"20240\">Das geringe Niveau regelm\u00e4ssiger Audits deutet darauf hin, dass viele Unternehmen KI noch ohne strukturierten Prozess einsetzen, um Genauigkeit, Konsistenz, Bias, Markenkonformit\u00e4t oder Gesch\u00e4ftsrisiken zu bewerten.<\/p>\n<p data-start=\"20242\" data-end=\"20480\">Je st\u00e4rker KI in Marketing-Workflows integriert wird, desto wichtiger werden Zuverl\u00e4ssigkeitsaudits, insbesondere f\u00fcr kundengerichtete Kommunikation, regulierte Branchen, automatisierte Empfehlungen und datenbasierte Entscheidungsfindung.<\/p>\n<h2 data-section-id=\"t7b9qg\" data-start=\"20482\" data-end=\"20552\">Reporting-Automatisierung schreitet voran, bleibt aber fragmentiert<\/h2>\n<p data-start=\"20554\" data-end=\"20638\">Die Daten zeigen auch unterschiedliche Reifegrade bei der Reporting-Automatisierung.<\/p>\n<p data-start=\"20640\" data-end=\"20687\">In Bezug auf die Aktualisierung des Reportings:<\/p>\n<ul data-start=\"20689\" data-end=\"20839\">\n<li data-section-id=\"2x190p\" data-start=\"20689\" data-end=\"20771\"><strong data-start=\"20691\" data-end=\"20698\">5 %<\/strong> der Befragten geben an, dass ihr Reporting automatisch aktualisiert wird<\/li>\n<li data-section-id=\"6rqnkb\" data-start=\"20772\" data-end=\"20839\"><strong data-start=\"20774\" data-end=\"20782\">24 %<\/strong> geben an, dass ihr Reporting teilweise automatisiert ist<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"20841\" data-end=\"20944\">Allerdings geben <strong data-start=\"20858\" data-end=\"20880\">71 % der Befragten<\/strong> an, dass ihre Dashboards nicht automatisch aktualisiert werden.<\/p>\n<p data-start=\"20946\" data-end=\"21316\">Dieser scheinbare Kontrast kann unterschiedliche Interpretationen von \u00abReporting\u00bb und \u00abDashboards\u00bb widerspiegeln. Manche Teams automatisieren m\u00f6glicherweise wiederkehrende Reports oder Datenexporte, w\u00e4hrend ihre Dashboards weiterhin manuelle Aktualisierungen erfordern. Andere verf\u00fcgen m\u00f6glicherweise je nach beteiligten Datenquellen \u00fcber eine teilweise Automatisierung.<\/p>\n<h2 data-section-id=\"1lirv1\" data-start=\"21318\" data-end=\"21376\">Warum die Automatisierung von Dashboards variieren kann<\/h2>\n<p data-start=\"21378\" data-end=\"21462\">Es kann mehrere Gr\u00fcnde geben, warum Dashboards nicht vollst\u00e4ndig automatisiert sind.<\/p>\n<p data-start=\"21464\" data-end=\"21793\">Der Automatisierungsgrad h\u00e4ngt h\u00e4ufig von den Datenquellen ab, die mit dem Dashboard verbunden sind. Wenn Dashboards auf g\u00e4ngigen digitalen Plattformen wie Meta Ads, Google Ads, GA4, LinkedIn Ads oder CRM-Systemen basieren, sind Aktualisierungen in der Regel leichter \u00fcber Konnektoren, APIs oder Datenpipelines zu automatisieren.<\/p>\n<p data-start=\"21795\" data-end=\"22140\">Wenn Dashboards jedoch Frageb\u00f6gen, Offline-Verkaufsdaten, manuell ausgef\u00fcllte Dateien, Excel-Dateien, Eventdaten oder kundenspezifische interne Quellen integrieren, kann die Automatisierung komplexer werden. In diesen F\u00e4llen kann das Reporting nur teilweise automatisiert sein oder weiterhin manuelle Validierung und Datenaufbereitung erfordern.<\/p>\n<p data-start=\"22142\" data-end=\"22330\">Dies bedeutet, dass das Fehlen vollst\u00e4ndiger Automatisierung nicht immer auf mangelnde Reife hinweist. In manchen F\u00e4llen spiegelt es die Komplexit\u00e4t und Vielfalt des Daten\u00f6kosystems wider.<\/p>\n<hr data-start=\"22332\" data-end=\"22335\" \/>\n<h1 data-section-id=\"7r946l\" data-start=\"22337\" data-end=\"22392\">Profil der Teilnehmenden \u2014 Studie IA Marketing Suisse<\/h1>\n<p data-start=\"22394\" data-end=\"22609\">Die <strong data-start=\"22398\" data-end=\"22428\">Studie IA Marketing Suisse<\/strong> basiert auf den Antworten von <strong data-start=\"22459\" data-end=\"22480\">194 Teilnehmenden<\/strong>. Das Profil der Befragten zeigt eine starke Vertretung kleiner und mittlerer Unternehmen sowie relativ kompakter Marketingteams.<\/p>\n<p data-start=\"22611\" data-end=\"22916\">Dies ist wichtig f\u00fcr die Interpretation der Ergebnisse: Die Studie spiegelt nicht nur die Perspektive grosser Unternehmen wider, sondern auch die Realit\u00e4t vieler Schweizer Unternehmen, in denen Marketingressourcen begrenzt sind und Teams h\u00e4ufig mehrere Verantwortlichkeiten gleichzeitig \u00fcbernehmen m\u00fcssen.<\/p>\n<h2 data-section-id=\"1ibjg0j\" data-start=\"22918\" data-end=\"22957\">Gr\u00f6sse der teilnehmenden Unternehmen<\/h2>\n<p data-start=\"22959\" data-end=\"23012\">Die Verteilung nach Unternehmensgr\u00f6sse ist wie folgt:<\/p>\n<div class=\"TyagGW_tableContainer\">\n<div class=\"group TyagGW_tableWrapper flex flex-col-reverse w-fit\" tabindex=\"-1\">\n<table data-start=\"23014\" data-end=\"23328\" class=\"w-fit min-w-(--thread-content-width)\">\n<thead data-start=\"23014\" data-end=\"23063\">\n<tr data-start=\"23014\" data-end=\"23063\">\n<th data-start=\"23014\" data-end=\"23035\" data-col-size=\"sm\" class=\"\">Unternehmensgr\u00f6sse<\/th>\n<th data-start=\"23035\" data-end=\"23063\" data-col-size=\"sm\" class=\"\">Anteil der Teilnehmenden<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody data-start=\"23075\" data-end=\"23328\">\n<tr data-start=\"23075\" data-end=\"23107\">\n<td data-start=\"23075\" data-end=\"23099\" data-col-size=\"sm\">1 bis 9 Mitarbeitende<\/td>\n<td data-col-size=\"sm\" data-start=\"23099\" data-end=\"23107\">22 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr data-start=\"23108\" data-end=\"23142\">\n<td data-start=\"23108\" data-end=\"23134\" data-col-size=\"sm\">10 bis 49 Mitarbeitende<\/td>\n<td data-col-size=\"sm\" data-start=\"23134\" data-end=\"23142\">28 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr data-start=\"23143\" data-end=\"23178\">\n<td data-start=\"23143\" data-end=\"23170\" data-col-size=\"sm\">50 bis 249 Mitarbeitende<\/td>\n<td data-col-size=\"sm\" data-start=\"23170\" data-end=\"23178\">27 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr data-start=\"23179\" data-end=\"23215\">\n<td data-start=\"23179\" data-end=\"23207\" data-col-size=\"sm\">250 bis 999 Mitarbeitende<\/td>\n<td data-col-size=\"sm\" data-start=\"23207\" data-end=\"23215\">15 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr data-start=\"23216\" data-end=\"23255\">\n<td data-start=\"23216\" data-end=\"23248\" data-col-size=\"sm\">1 000 bis 5 000 Mitarbeitende<\/td>\n<td data-col-size=\"sm\" data-start=\"23248\" data-end=\"23255\">3 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr data-start=\"23256\" data-end=\"23296\">\n<td data-start=\"23256\" data-end=\"23289\" data-col-size=\"sm\">5 000 bis 10 000 Mitarbeitende<\/td>\n<td data-col-size=\"sm\" data-start=\"23289\" data-end=\"23296\">3 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr data-start=\"23297\" data-end=\"23328\">\n<td data-start=\"23297\" data-end=\"23321\" data-col-size=\"sm\">10 000+ Mitarbeitende<\/td>\n<td data-col-size=\"sm\" data-start=\"23321\" data-end=\"23328\">2 %<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div>\n<h2 data-section-id=\"1hepdgo\" data-start=\"23330\" data-end=\"23340\">Analyse<\/h2>\n<p data-start=\"23342\" data-end=\"23416\">Die Studie besteht haupts\u00e4chlich aus KMU und mittelgrossen Organisationen.<\/p>\n<p data-start=\"23418\" data-end=\"23484\">Unternehmen mit weniger als <strong data-start=\"23446\" data-end=\"23468\">250 Mitarbeitenden<\/strong> repr\u00e4sentieren:<\/p>\n<p data-start=\"23486\" data-end=\"23529\"><strong data-start=\"23486\" data-end=\"23529\">22 % + 28 % + 27 % = 77 % der Befragten<\/strong><\/p>\n<p data-start=\"23531\" data-end=\"23643\">Das bedeutet, dass mehr als drei Viertel der teilnehmenden Organisationen kleine oder mittlere Unternehmen sind.<\/p>\n<p data-start=\"23645\" data-end=\"23718\">Auch gr\u00f6ssere Organisationen sind vertreten, jedoch in geringerem Umfang:<\/p>\n<ul data-start=\"23720\" data-end=\"23869\">\n<li data-section-id=\"1hddunb\" data-start=\"23720\" data-end=\"23792\">Unternehmen mit <strong data-start=\"23738\" data-end=\"23768\">250 bis 999 Mitarbeitenden<\/strong> repr\u00e4sentieren <strong data-start=\"23784\" data-end=\"23792\">15 %<\/strong><\/li>\n<li data-section-id=\"ju2s7u\" data-start=\"23793\" data-end=\"23869\">Unternehmen mit <strong data-start=\"23811\" data-end=\"23836\">1 000+ Mitarbeitenden<\/strong> repr\u00e4sentieren insgesamt <strong data-start=\"23862\" data-end=\"23869\">8 %<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"23871\" data-end=\"24245\">Diese Verteilung ist besonders relevant f\u00fcr den Schweizer Markt, in dem KMU eine zentrale Rolle in der Wirtschaft spielen. Sie tr\u00e4gt auch dazu bei, einige der in der Studie beobachteten Erkenntnisse zu erkl\u00e4ren: Die KI-Adoption ist h\u00e4ufig pragmatisch, toolbasiert und operativ ausgerichtet, statt vollst\u00e4ndig durch gross angelegte Transformationsprogramme gesteuert zu sein.<\/p>\n<h2 data-section-id=\"he1d2y\" data-start=\"24247\" data-end=\"24275\">Gr\u00f6sse der Marketingteams<\/h2>\n<p data-start=\"24277\" data-end=\"24337\">Die Verteilung nach Gr\u00f6sse des Marketingteams ist wie folgt:<\/p>\n<div class=\"TyagGW_tableContainer\">\n<div class=\"group TyagGW_tableWrapper flex flex-col-reverse w-fit\" tabindex=\"-1\">\n<table data-start=\"24339\" data-end=\"24515\" class=\"w-fit min-w-(--thread-content-width)\">\n<thead data-start=\"24339\" data-end=\"24395\">\n<tr data-start=\"24339\" data-end=\"24395\">\n<th data-start=\"24339\" data-end=\"24367\" data-col-size=\"sm\" class=\"\">Gr\u00f6sse des Marketingteams<\/th>\n<th data-start=\"24367\" data-end=\"24395\" data-col-size=\"sm\" class=\"\">Anteil der Teilnehmenden<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody data-start=\"24407\" data-end=\"24515\">\n<tr data-start=\"24407\" data-end=\"24434\">\n<td data-start=\"24407\" data-end=\"24426\" data-col-size=\"sm\">1 bis 2 Personen<\/td>\n<td data-col-size=\"sm\" data-start=\"24426\" data-end=\"24434\">41 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr data-start=\"24435\" data-end=\"24462\">\n<td data-start=\"24435\" data-end=\"24454\" data-col-size=\"sm\">3 bis 5 Personen<\/td>\n<td data-start=\"24454\" data-end=\"24462\" data-col-size=\"sm\">32 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr data-start=\"24463\" data-end=\"24491\">\n<td data-start=\"24463\" data-end=\"24483\" data-col-size=\"sm\">6 bis 10 Personen<\/td>\n<td data-col-size=\"sm\" data-start=\"24483\" data-end=\"24491\">12 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr data-start=\"24492\" data-end=\"24515\">\n<td data-start=\"24492\" data-end=\"24507\" data-col-size=\"sm\">11+ Personen<\/td>\n<td data-col-size=\"sm\" data-start=\"24507\" data-end=\"24515\">15 %<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div>\n<h2 data-section-id=\"1hepdgo\" data-start=\"24517\" data-end=\"24527\">Analyse<\/h2>\n<p data-start=\"24529\" data-end=\"24642\">Die Ergebnisse zeigen, dass die meisten teilnehmenden Organisationen \u00fcber relativ kleine Marketingteams verf\u00fcgen.<\/p>\n<p data-start=\"24644\" data-end=\"24690\">Teams mit <strong data-start=\"24654\" data-end=\"24674\">1 bis 5 Personen<\/strong> repr\u00e4sentieren:<\/p>\n<p data-start=\"24692\" data-end=\"24728\"><strong data-start=\"24692\" data-end=\"24728\">41 % + 32 % = 73 % der Befragten<\/strong><\/p>\n<p data-start=\"24730\" data-end=\"24818\">Das bedeutet, dass fast drei Viertel der Befragten in kompakten Marketingteams arbeiten.<\/p>\n<p data-start=\"24820\" data-end=\"24909\">Nur <strong data-start=\"24824\" data-end=\"24832\">27 %<\/strong> der Befragten geben an, \u00fcber Teams mit <strong data-start=\"24872\" data-end=\"24896\">6 oder mehr Personen<\/strong> zu verf\u00fcgen.<\/p>\n<p data-start=\"24911\" data-end=\"25234\">Dies ist eine wichtige Erkenntnis f\u00fcr das Verst\u00e4ndnis der KI-Reife. In kleinen Marketingteams kann KI eine besonders wichtige Rolle spielen, da sie hilft, begrenzte Ressourcen zu kompensieren. Sie kann Content-Erstellung, Kampagnenplanung, SEO, Reporting, Automatisierung, Kundenkommunikation und Datenanalyse unterst\u00fctzen.<\/p>\n<p data-start=\"25236\" data-end=\"25625\" data-is-last-node=\"\" data-is-only-node=\"\">Kleinere Teams k\u00f6nnen jedoch auch gr\u00f6ssere Schwierigkeiten haben, strukturierte Governance, formale Schulung, fortgeschrittene Datenintegration oder systematische Messung der KI-Performance umzusetzen. Dies kann erkl\u00e4ren, warum die Studie eine starke t\u00e4gliche KI-Nutzung zeigt, aber eine geringere Reife in Bereichen wie Datenhygiene, Workflow-Supervision, KI-Audits und formaler Schulung.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text content_last_edited=&#187;off|desktop&#187; _builder_version=&#187;4.27.6&#8243; _module_preset=&#187;default&#187; text_text_color=&#187;#77839a&#187; header_font=&#187;|700|||||||&#187; header_text_color=&#187;#090A3C&#187; header_font_size=&#187;4vw&#187; header_2_font=&#187;|600|||||||&#187; header_2_text_color=&#187;#004FFF&#187; header_2_font_size=&#187;30px&#187; header_3_font=&#187;|600|||||||&#187; header_3_text_color=&#187;#090A3C&#187; header_3_font_size=&#187;4vw&#187; custom_margin=&#187;2vw||2vw||true|false&#187; text_font_size_tablet=&#187;14pt&#187; text_font_size_phone=&#187;14pt&#187; text_font_size_last_edited=&#187;on|tablet&#187; header_font_size_tablet=&#187;6vw&#187; header_font_size_phone=&#187;8vw&#187; header_font_size_last_edited=&#187;on|phone&#187; header_2_font_size_tablet=&#187;&#187; header_2_font_size_phone=&#187;20px&#187; header_2_font_size_last_edited=&#187;on|desktop&#187; header_3_font_size_tablet=&#187;6vw&#187; header_3_font_size_phone=&#187;8vw&#187; header_3_font_size_last_edited=&#187;on|desktop&#187; locked=&#187;off&#187; global_colors_info=&#187;{}&#187;]<\/p>\n<h3>Conclusion<\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text content_last_edited=&#187;off|desktop&#187; _builder_version=&#187;4.27.6&#8243; _module_preset=&#187;default&#187; text_text_color=&#187;#77839a&#187; header_font=&#187;|700|||||||&#187; header_text_color=&#187;#090A3C&#187; header_font_size=&#187;4vw&#187; header_2_font=&#187;|600|||||||&#187; header_2_text_color=&#187;#004FFF&#187; header_2_font_size=&#187;30px&#187; header_3_font=&#187;|600|||||||&#187; header_3_text_color=&#187;#090A3C&#187; header_3_font_size=&#187;4vw&#187; custom_margin=&#187;2vw||2vw||true|false&#187; text_font_size_tablet=&#187;14pt&#187; text_font_size_phone=&#187;14pt&#187; text_font_size_last_edited=&#187;on|tablet&#187; header_font_size_tablet=&#187;6vw&#187; header_font_size_phone=&#187;8vw&#187; header_font_size_last_edited=&#187;on|phone&#187; header_2_font_size_tablet=&#187;&#187; header_2_font_size_phone=&#187;20px&#187; header_2_font_size_last_edited=&#187;on|desktop&#187; header_3_font_size_tablet=&#187;6vw&#187; header_3_font_size_phone=&#187;8vw&#187; header_3_font_size_last_edited=&#187;on|desktop&#187; locked=&#187;off&#187; global_colors_info=&#187;{}&#187;]<\/p>\n<h2 data-section-id=\"5qfepa\" data-start=\"1856\" data-end=\"1883\">Zusammenfassendes Fazit<\/h2>\n<p data-start=\"1885\" data-end=\"2225\">Die Studie IA Marketing Suisse zeigt, dass die KI-Adoption in Schweizer Marketingteams bereits weit fortgeschritten ist. KI ist nicht mehr nur ein experimentelles Thema: Sie wird zunehmend im t\u00e4glichen Arbeitsalltag eingesetzt, insbesondere f\u00fcr die Content-Erstellung, Produktivit\u00e4tsunterst\u00fctzung, SEO-Unterst\u00fctzung und operative Effizienz.<\/p>\n<p data-start=\"2227\" data-end=\"2631\">Die Studie zeigt jedoch auch eine wichtige Reifel\u00fccke. Viele Organisationen nutzen KI regelm\u00e4ssig, haben jedoch die notwendigen Grundlagen noch nicht vollst\u00e4ndig strukturiert, um KI zuverl\u00e4ssig und strategisch zu skalieren. Datenhygiene, Governance, Schulung, Neugestaltung von Workflows, Messung der KI-Performance und Supervision durch das Management bleiben in vielen Unternehmen noch unterentwickelt.<\/p>\n<p data-start=\"2633\" data-end=\"3067\">Das bedeutet, dass die n\u00e4chste Stufe der KI-Reife in der Schweiz nicht nur davon abh\u00e4ngen wird, mehr KI-Tools zu nutzen. Sie wird davon abh\u00e4ngen, wie gut Organisationen KI in ihr Betriebsmodell integrieren, sie mit sauberen und zuverl\u00e4ssigen Daten verbinden, klare Nutzungsregeln definieren, ihre Wirkung messen und sicherstellen, dass menschliche Expertise weiterhin zentral f\u00fcr Qualit\u00e4t, Kreativit\u00e4t und Entscheidungsfindung bleibt.<\/p>\n<p data-start=\"3069\" data-end=\"3179\">Kurz gesagt: Schweizer Marketingteams bewegen sich von der KI-Experimentierung hin zur KI-Operationalisierung.<\/p>\n<p data-start=\"3181\" data-end=\"3317\">Die Herausforderung besteht nun darin, die t\u00e4gliche KI-Nutzung in einen strukturierten, messbaren und skalierbaren Ansatz zu \u00fcberf\u00fchren.<\/p>\n<h3 data-section-id=\"1jeg6ay\" data-start=\"3319\" data-end=\"3369\">Empfohlene n\u00e4chste Schritte f\u00fcr die KI-Reife<\/h3>\n<h2 data-start=\"3370\" data-end=\"3425\"><strong data-start=\"3370\" data-end=\"3425\">Vom Tool-Einsatz zu einer strukturierten KI-Roadmap<\/strong><\/h2>\n<p data-start=\"3427\" data-end=\"3553\">M\u00f6chten Sie die n\u00e4chsten Schritte vom Tool-Einsatz zu einer strukturierten KI-Roadmap sowie diese Analyse per E-Mail erhalten?<\/p>\n<p data-start=\"3555\" data-end=\"3588\" data-is-last-node=\"\" data-is-only-node=\"\">Bitte senden Sie Ihre Anfrage ab.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_code _builder_version=&#187;4.27.6&#8243; _module_preset=&#187;default&#187; global_colors_info=&#187;{}&#187;]<\/p>\n<style>@import url(https:\/\/fonts.bunny.net\/css?family=arial:400,700);<\/style>\n<p><!-- [et_pb_line_break_holder] --><\/p>\n<style><!-- [et_pb_line_break_holder] -->#_form_45_{font-size:14px;line-height:1.6;font-family:arial, helvetica, sans-serif;margin:0;box-shadow:0px 1px 13px 0px rgba(0, 0, 0, 0.3)}._form_hide{display:none;visibility:hidden}._form_show{display:block;visibility:visible}#_form_45_._form-top{top:0}#_form_45_._form-bottom{bottom:0}#_form_45_._form-left{left:0}#_form_45_._form-right{right:0}#_form_45_ 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        elem.className = elem.className + ' _has_error';<!-- [et_pb_line_break_holder] -->                    no_error = false;<!-- [et_pb_line_break_holder] -->                    tooltip = create_tooltip(elem, \"Please select an option.\");<!-- [et_pb_line_break_holder] -->                }<!-- [et_pb_line_break_holder] -->            } else if (value === undefined || value === null || value === '') {<!-- [et_pb_line_break_holder] -->                elem.className = elem.className + ' _has_error';<!-- [et_pb_line_break_holder] -->                no_error = false;<!-- [et_pb_line_break_holder] -->                tooltip = create_tooltip(elem, \"This field is required.\");<!-- [et_pb_line_break_holder] -->            }<!-- [et_pb_line_break_holder] -->        }<!-- [et_pb_line_break_holder] -->        if (no_error && elem.name == 'email') {<!-- [et_pb_line_break_holder] -->            if 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[et_pb_line_break_holder] -->  \/\/ Get all recaptchas in the DOM (there may be more than one form on the page).<!-- [et_pb_line_break_holder] -->  var recaptchas = document.getElementsByClassName(\"g-recaptcha\");<!-- [et_pb_line_break_holder] -->  for (var i in recaptchas) {<!-- [et_pb_line_break_holder] -->    \/\/ Set the recaptcha element ID, so the recaptcha can be applied to each element.<!-- [et_pb_line_break_holder] -->    var recaptcha_id = \"recaptcha_\" + i;<!-- [et_pb_line_break_holder] -->    recaptchas[i].id = recaptcha_id;<!-- [et_pb_line_break_holder] -->    var el = document.getElementById(recaptcha_id);<!-- [et_pb_line_break_holder] -->    if (el != null) {<!-- [et_pb_line_break_holder] -->      var sitekey = el.getAttribute(\"data-sitekey\");<!-- [et_pb_line_break_holder] -->      var stoken = el.getAttribute(\"data-stoken\");<!-- [et_pb_line_break_holder] -->      grecaptcha.render(recaptcha_id, {\"sitekey\":sitekey,\"stoken\":stoken});<!-- [et_pb_line_break_holder] -->    }<!-- [et_pb_line_break_holder] -->  }<!-- [et_pb_line_break_holder] -->};    _load_script(\"https:\/\/www.google.com\/recaptcha\/api.js?onload=recaptcha_callback&render=explicit\");<!-- [et_pb_line_break_holder] -->    var _form_serialize = function(form){if(!form||form.nodeName!==\"FORM\"){return }var i,j,q=[];for(i=0;i<form.elements.length;i++){if(form.elements[i].name===\"\"){continue}switch(form.elements[i].nodeName){case\"INPUT\":switch(form.elements[i].type){case\"tel\":q.push(form.elements[i].name+\"=\"+encodeURIComponent(form.elements[i].previousSibling.querySelector('div.iti__selected-dial-code').innerText)+encodeURIComponent(\" \")+encodeURIComponent(form.elements[i].value));break;case\"text\":case\"number\":case\"date\":case\"time\":case\"hidden\":case\"password\":case\"button\":case\"reset\":case\"submit\":q.push(form.elements[i].name+\"=\"+encodeURIComponent(form.elements[i].value));break;case\"checkbox\":case\"radio\":if(form.elements[i].checked){q.push(form.elements[i].name+\"=\"+encodeURIComponent(form.elements[i].value))}break;case\"file\":break}break;case\"TEXTAREA\":q.push(form.elements[i].name+\"=\"+encodeURIComponent(form.elements[i].value));break;case\"SELECT\":switch(form.elements[i].type){case\"select-one\":q.push(form.elements[i].name+\"=\"+encodeURIComponent(form.elements[i].value));break;case\"select-multiple\":for(j=0;j<form.elements[i].options.length;j++){if(form.elements[i].options[j].selected){q.push(form.elements[i].name+\"=\"+encodeURIComponent(form.elements[i].options[j].value))}}break}break;case\"BUTTON\":switch(form.elements[i].type){case\"reset\":case\"submit\":case\"button\":q.push(form.elements[i].name+\"=\"+encodeURIComponent(form.elements[i].value));break}break}}return q.join(\"&#038;\")};<!-- [et_pb_line_break_holder] --><!-- [et_pb_line_break_holder] -->    const formSupportsPost = false;<!-- [et_pb_line_break_holder] -->    var form_submit = function(e) {<!-- [et_pb_line_break_holder] --><!-- [et_pb_line_break_holder] -->        e.preventDefault();<!-- [et_pb_line_break_holder] -->        if (validate_form()) {<!-- [et_pb_line_break_holder] -->            if(form_to_submit.querySelector('input[name=\"phone\"]') && typeof iti != 'undefined') {<!-- [et_pb_line_break_holder] -->                form_to_submit.querySelector('input[name=\"phone\"]').value = iti.getNumber();<!-- [et_pb_line_break_holder] -->            }<!-- [et_pb_line_break_holder] -->            \/\/ use this trick to get the submit button & disable it using plain javascript<!-- [et_pb_line_break_holder] -->            var submitButton = e.target.querySelector('#_form_45_submit');<!-- [et_pb_line_break_holder] -->            submitButton.disabled = true;<!-- [et_pb_line_break_holder] -->            submitButton.classList.add('processing');<!-- [et_pb_line_break_holder] -->                    var serialized = _form_serialize(document.getElementById('_form_45_')).replace(\/%0A\/g, '\\\\n');<!-- [et_pb_line_break_holder] -->            var err = form_to_submit.querySelector('._form_error');<!-- [et_pb_line_break_holder] -->            err ? err.parentNode.removeChild(err) : false;<!-- [et_pb_line_break_holder] -->            async function submitForm() {<!-- [et_pb_line_break_holder] -->                var formData = new FormData();<!-- [et_pb_line_break_holder] -->                const searchParams = new URLSearchParams(serialized);<!-- [et_pb_line_break_holder] -->                searchParams.forEach((value, key) => {<!-- [et_pb_line_break_holder] -->                    if (key !== 'hideButton') {<!-- [et_pb_line_break_holder] -->                        formData.append(key, value);<!-- [et_pb_line_break_holder] -->                    }<!-- [et_pb_line_break_holder] 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